Doğru kitleyle başlamak
Kampanya hedefi netleşmeden seçilen her segment yalnızca geniş bir varsayım yaratır. AdLab, iletişimin ulaşmak istediği kullanıcıyı demografik tanımla sınırlamak yerine ilgi, niyet, bağlam, cihaz ve kampanya dönemiyle birlikte ele alır. Bu sayede kitle tanımı medya planının sonradan eklenen bir satırı değil, planın kurucu parçası olur.
Hazır ve özel segmentler
Hazır segmentler hızlı aktivasyon ihtiyacı için değerlendirilebilir. Daha özgün ihtiyaçlarda ise birinci taraf veri, izinli veri kaynakları ve kampanya briefinden gelen nitelikler doğrultusunda özel kitle yaklaşımı geliştirilir. AI Audiences, data enrichment ve alternative data bu sayfanın altında ayrı bir vaat değil, ihtiyaca göre kullanılan yardımcı yöntemler olarak konumlanır.
Bağlam ve yayıncı ilişkisi
Aynı kullanıcı farklı içerik ortamlarında farklı bir iletişim anına sahiptir. Bu nedenle ilgi sinyali, yayıncı kategorisi ve reklam formatı birlikte değerlendirilir. Etkinlik ilgisi olan bir kullanıcının biletleme ortamındaki karşılaşması ile finans içeriğinde karşılaşması aynı planlama mantığıyla ele alınmaz.
Gizlilik ve kullanım sınırları
AdLab, açık rıza, hukuki dayanak, anonimleştirme ve opt-out süreçleri doğrulanmadan iddialı veri kullanımı vaadi sunmaz. Planlamada kullanılacak her veri türü, kampanyanın kapsamı ve teknik aktivasyon biçimiyle birlikte değerlendirilir.
Nasıl ölçülür
Segment performansı Impression, Viewability, CTR, Frequency ve kampanya amacına göre CVR, CPA veya match rate ile izlenir. Sonuçlar, seçilen kitlenin yayına etkisini anlamak için yayıncı, format ve kreatif kırılımında okunur.