Optimizasyonun başlangıcı
Optimizasyon yayın başladıktan sonra yapılan rastgele bir ayar değildir. İlk adım; hedef, KPI, ölçüm kaynağı, raporlama aralığı ve karar alma sınırlarını netleştirmektir. AdLab bu çerçeveyi kampanya açılmadan kurar; böylece ekipler hangi verinin ne zaman aksiyona dönüşeceğini bilir.
Kontrol edilen alanlar
Yerleşim kalitesi, görünürlük, frekans, cihaz dağılımı, yayıncı performansı, kreatif yorgunluğu ve hedefleme kırılımları düzenli izlenir. Gerekli olduğunda whitelist/blacklist güncellenir, düşük katkılı alanlar sınırlandırılır ve bütçe daha anlamlı kombinasyonlara yönlendirilir.
Performans hedefleri
Lead generation, uygulama indirme, trafik veya dönüşüm hedefi olan kampanyalarda CTR tek başına başarı ölçüsü değildir. CVR, CPL, CPA ve Conversion ile kullanıcı kalitesi; video kurgularında VCR ve completion metrikleri; görünürlük hedeflerinde Viewability ve Frequency birlikte yorumlanır.
Şeffaf raporlama
Raporlar yalnız sonuç tablosu değil, alınan aksiyonların kaydı olmalıdır. AdLab, kampanya boyunca hangi değişikliğin neden yapıldığını ve bunun hangi kırılımda etkili olduğunu anlaşılır biçimde paylaşmayı hedefler.
AdLab katkısı
Medya planlama, operasyon ve analiz ekipleri arasında sürekli bir geri bildirim döngüsü kurarız. Böylece kampanya, başlangıç varsayımlarına bağlı kalmak yerine yayın verisiyle gelişen bir yapıya dönüşür.